在當下的經濟格局中，制造業的發展態勢對地區經濟起著關鍵支撐作用。嘉興，作為制造業重鎮，正站在轉型升級的關鍵節點，品牌升級成為其制造業持續發展的核心驅動力。本文將深入剖析嘉興制造業品牌升級的現狀、面臨的挑戰，并探尋切實可行的破局之策。?
嘉興制造業的現狀與成就?
嘉興的制造業基礎深厚，傳統產業與新興產業齊頭并進。傳統產業如紡織、木業、箱包等，撐起了嘉興工業經濟的 “半壁江山”。以濮院為例，這個不產一根羊毛的地方，卻成為全球最大的羊毛衫集散中心，年銷量超 7 億件，占據全國 70% 的市場份額。嘉善雖無森林資源，卻發展為遠近聞名的 “木業之鄉”，吸引了索菲亞、夢天家居等龍頭企業入駐。?
近年來，嘉興制造業在創新驅動下不斷突破。戰略性新興產業增加值占規上工業的比重持續提升，2024 年 1 - 10 月，這一比重達 44.6%，位列全省第二。在光伏新能源、新能源汽車和智能物聯等新興產業領域，嘉興發展勢頭強勁。同時，傳統產業通過 “兩化” 改造（數字化、綠色化）、集群化建設、技術創新和工業上樓等舉措，煥發出新的活力。2024 年，全市十七大重點傳統制造業實現規上工業增加值增長 13.9%，增速列全省第一。?
在企業培育方面，嘉興成果顯著。2024 年，全市規模以上工業民營企業達 5784 家，占規上工業企業數的 84.8%。桐昆控股集團等 6 家企業入圍 “2024 中國企業 500 強”，8 家工業企業入圍浙江省民營企業 100 強。此外，嘉興還構建了 “創新型中小企業 — 省級專精特新中小企業 — 專精特新‘小巨人’— 單項冠軍 — 中國制造業企業 500 強” 的梯度培育體系，為制造業的持續發展提供了堅實的企業梯隊支撐。?
品牌升級面臨的挑戰?
盡管嘉興制造業取得了諸多成就，但在品牌升級之路上仍面臨著不少挑戰。知名品牌少、影響力小，一直是嘉興傳統產業的痛點。在市場競爭日益激烈的今天，缺乏強勢品牌意味著企業在市場定價權、產品附加值提升以及市場份額拓展等方面存在較大困難。?
從創新能力來看，雖然嘉興制造業在研發投入上有所增加，規上工業企業研發機構設置率也位居全省前列，但與一些先進制造業城市相比，在核心技術研發、科技成果轉化效率等方面仍有提升空間。部分企業在技術創新上存在跟風現象，缺乏自主創新的核心競爭力，這在一定程度上制約了品牌的高端化發展。?
在數字化轉型方面，雖然嘉興大力推進制造業數字化綠色化改造，實施了大量相關項目，但仍有部分中小企業面臨數字化轉型成本高、人才短缺、技術應用能力不足等問題。數字化轉型的滯后，使得企業難以快速響應市場變化，在品牌傳播和用戶體驗優化上也落后于競爭對手。?
破局之策與創新路徑?
加強品牌建設與培育?
嘉興應進一步推進質量品牌提升工作，鼓勵企業積極參與國際、國家標準制訂，開展 “品字標” 等高端品質認證。政府可設立專項獎勵基金，對在品牌建設上取得突出成績的企業給予資金支持和政策優惠，激勵企業從 “制造” 向 “創造”“品牌” 轉變。例如，雅瑩集團、景興紙業、新鳳鳴集團入選工信部 2024 年 “數字三品” 應用場景典型案例名單，為嘉興企業品牌建設樹立了榜樣。其他企業可借鑒其成功經驗，通過數字化手段提升產品品質、品牌形象和服務水平。?
深化科技創新與產業創新融合?
鼓勵企業加大研發投入，建設全球研發中心、研發總部和區域研發中心。嘉興已規劃布局全球研發中心 6 家，其中部分已建成運營。企業應充分利用這些研發平臺，加強與高校、科研機構的合作，開展產學研聯合攻關，突破關鍵核心技術。如佳利電子依托公司研究院，開發出多款陶瓷材料并實現大規模應用，產品綜合指標達到行業頭部水平。通過科技創新，企業能夠提升產品的技術含量和附加值，為品牌升級提供有力支撐。?
加速數字化轉型?
政府應加大對中小企業數字化轉型的扶持力度，通過搭建數字化服務平臺、提供技術培訓、給予財政補貼等方式，降低企業數字化轉型成本。同時，企業自身要積極引進數字化人才，提升數字化應用能力。以敏實集團敏華汽車零部件未來工廠為例，借助新一代信息技術，實現了生產線自動化率提升、用工人數減少、勞動生產率提高和產品不良率降低。嘉興制造業企業應加快智能化、數字化改造步伐，通過數字化手段優化生產流程、提升產品質量、改善用戶體驗，進而提升品牌競爭力。?
嘉興制造業品牌升級之路雖充滿挑戰，但也蘊含著諸多機遇。通過加強品牌建設、深化科技創新、加速數字化轉型等一系列舉措，嘉興制造業有望在品牌升級的道路上實現突破，從 “制造大市” 邁向 “智造創新強市”，打造更多具有全國乃至全球影響力的制造業品牌。
